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时间:2019-05-17 12:15:20编辑:博弈

原标题:热度值,该是对诚意之作的褒奖其实,随着爱奇艺、优酷两家主流视频网站先后关闭前台播放量,你已经越来越难看到那些强调自家剧集播放量又突破多少多少亿的宣传海报了。


自国家广播电视总局下发《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》,要求各网络视听节目服务机构建立节目综合评价体系,正确看待、合理运用收视率数据以来,不再显示视频前台播放量,就成了视频网站们的应对之举。


他们重新推出了一个概念——热度值。


有数据的地方,就有江湖;有评价体系的地方,就有漏洞可钻。


过去显示播放量时,可以注水;如今显示热度,也可以耍些手段加热。


于是大家疑虑,这新鲜出炉的热度值,是不是还是换汤不换药?围绕一部影视作品,如今产生的数据通常是跨平台的。


一部高播放量作品,必然会引起社交媒体讨论,带来更多网络提及量;它的影响力也会从视频网站发酵到新闻网站甚至纸质媒体;它触达的人群,也会从电视剧集的死忠粉丝扩散到一般的电视观众。


所以,在评价剧集热度时,除了视频网站本身设定的热度值外,很多电视剧的宣发部门和企业商务部门,也将微博、微信和百度指数,将微博电视剧超话排行、活跃度和微博热搜数量,以及微博相关话题阅读人数甚至豆瓣和猫眼的评分纳入考核。


对,无论是什么平台,只要有心,都能想办法让数据变得更漂亮,但要在多个平台上造出与实际情况极不相符的声势,难度无疑更大。


一部质量不过关的作品即便拥有畸高的数据,也无异于公开处刑——你质量如何,以为大家心里都没数吗?数据不是万恶之源,之前种种问题,出在对数据的态度上。


再好的东西,前面加了个唯字,也就变了味。


更何况观众是有能力发现好作品的。


那些如《大圣归来》一样低调的、出人意料的好作品,也能通过口碑传播,通过一个个自来水的主动安利,进入大众视野,实现口碑和数据的双赢。


你在哪些地方下了功夫,呈现出的作品不会骗人。


公众完全能够辨别,什么是精雕细琢,什么是粗制滥造;什么是大胆创新,什


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