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时间:2018-08-11 02:39:21编辑:博弈

随着暑期气温的日益攀升,视频网站三巨头间的角逐战也越发胶着。


从最初100多家视频网站的大乱斗,到如今第一梯队的三大视频网站分庭抗衡,腾讯、爱奇艺、优酷三家经历了中国互联网媒体从简单粗暴到多元细腻的发展过程。


视频网站发展至今,在内容方面已呈现出一种较为成熟的格局,品牌建设成为视频网站迈向未来的另一个支点。


将时间线拨回到2016年下半年,彼时的国内视频网站纷纷开始新一轮的品牌升级。


不负好时光的腾讯视频、这世界很酷的优酷,再加上早早就已进行品牌升级的悦享品质爱奇艺,在这一轮品牌升级潮中,视频网站的元老无不从追求优质内容的大而全,转向发展细分的年轻人市场。



品牌开启暑期大战,腾讯视频同龄化打法赢在起跑线暑期是视频流量的高峰期,亦是各大视频平台 厮杀最激烈的阶段。


今年暑期,视频网站集中针对年轻用户进行了一些别具一格的沟通,主打战略尽管各有千秋,但留存并拉新年轻用户始终是行业竞争的一大发力点。


具体来看,爱奇艺有夏日青春漾33天潮玩计划、腾讯视频有好时光夏日刷片季,而在世界杯期间出尽风头的优酷并未加入这场暑期品牌战。


经过对大战双方战略、内容及与用户的沟通效果来看,胜负已不言而喻。


先从战略层面来看,从2016年起打出夏日青春漾的爱奇艺今年在往年基础上进行了全方位升级,推出33天潮玩计划。


另一边,基于不负好时光的品牌定位,腾讯视频在今夏打出好时光夏日刷片季这一着重面向95-00后年轻用户的玩法。


和爱奇艺连续几年通过夏日青春漾维护自身品牌不同,从2016年的奇幻季到2017年好时光一起燃,再到今年好时光夏日刷片季的定位细分,腾讯视频每年都是在原有品牌主张的基础上进一步加码青春注脚。



对于互联网视频网站的年轻用户来说,文娱消费早已升级为探索自我、追寻理想生活、完成自身蜕变的重要途径,他们渴望借助优质的视频内容持续提升自我。


所以相比爱奇艺一成不变的夏日青春漾,腾讯视频好时光夏日刷片季所带来的概念玩法升级

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